Реклама в MAX: как запустить и получить подписчиков и клиентов

MAX уже можно использовать как полноценный канал продвижения бизнеса. При этом схема рекламы здесь отличается от привычной рекламы во ВКонтакте: отдельного рекламного кабинета MAX, в котором бизнес самостоятельно настраивает кампанию на аудиторию мессенджера, сейчас нет. Но это не значит, что рекламировать канал нельзя.

В 2026 году у бизнеса есть несколько рабочих способов: приводить аудиторию через Яндекс Директ, использовать VK Рекламу, размещаться в других MAX-каналах и переводить в MAX уже существующую аудиторию.

Разберём, как устроена реклама в MAX, какой вариант подходит бизнесу и как получать не просто переходы, а подписчиков и клиентов.

Для бизнеса сейчас актуальны четыре основных способа:

Для бизнеса, которому нужен прогнозируемый поток новой аудитории, мы в MAX Reklama чаще используем связку: Яндекс Директ → посадочная страница → канал MAX → подписка → заявка или продажа.

Так можно не просто показывать рекламу, а видеть, сколько стоит привлечение каждого подписчика.

Отдельного нативного рекламного кабинета MAX для самостоятельного performance-продвижения канала пока нет.

Но в Яндекс Директе уже существует отдельный сценарий «Реклама в мессенджерах». Там можно выбрать MAX как площадку размещения.

То есть существует: реклама внутри каналов MAX через рекламные системы;
и есть: привлечение людей непосредственно в собственный MAX-канал.

Если задача бизнеса — вырастить свою аудиторию и дальше продавать ей продукты или услуги, второй вариант часто эфективнее.

Сама по себе ссылка на канал — ещё не рекламная воронка. Чтобы Яндекс мог находить подходящую аудиторию, а бизнес понимал реальную стоимость подписчика, между рекламой и MAX обычно нужна посадочная страница.

Схема выглядит так:
объявление → посадочная → MAX → подписка → дальнейший прогрев → заявка или продажа.

1. Определяем, зачем человеку подписываться. Один из частых провалов — реклама в духе:
«У нас есть канал в MAX. Подписывайтесь». Для пользователя этого недостаточно. Нужен конкретный мотив:

• промокод;
• скидка;
• бесплатный урок;
• полезный гайд;
• видео-инструкция;
• подборка;
• закрытое предложение;
• экспертные материалы;
• ранний доступ к акциям.

Например, для бренда косметики это может быть скидка 20% после подписки, для недвижимости — видео-шпаргалка по покупке квартиры, для онлайн-школы — первый бесплатный урок.

2. Готовим посадочную страницу. На лендинге объясняем:

• куда попал пользователь;
• что находится в канале;
• какую пользу он получит;
• зачем подписываться сейчас;
• что нужно сделать дальше.

В некоторых нишах мы тестируем несколько вариантов посадочных одновременно.
Это важно: стоимость подписчика зависит не только от рекламы, но и от того, насколько хорошо сама страница переводит человека в MAX.

3. Готовим рекламные объявления. Обычно запускаем несколько групп креативов и офферов. Для одного бизнеса могут одновременно тестироваться:

• конкретный продукт;
• скидка;
• лид-магнит;
• проблема клиента;
• ассортимент;
• экспертный контент.

После накопления статистики дорогие связки отключаются, а эффективные получают больше бюджета.

4. Настраиваем аналитику. Наша задача — видеть не цену клика, а цену реального результата.
Минимум отслеживаем:

• рекламный бюджет;
• переходы;
• подписчиков;
• стоимость подписчика;
• динамику по кампаниям.

Если бизнес может передавать данные о заявках и продажах, анализируем воронку глубже.
Именно здесь часто возникает разница между «мы запускали рекламу MAX, но не поняли, сработала ли она» и управляемым продвижением.

Да. С мая 2026 года Яндекс Директ позволяет размещать рекламные посты в каналах MAX. Первоначально использовался автоматический подбор каналов по тематике и географии, а позже появилась возможность выбирать конкретные площадки из каталога.

Но важно учитывать, что подбор происходит автоматически. Поэтому и качество часто невозможно отследить. И мы не рекомендуем данный способ нашим клиентам.

Посевы — это прямая покупка рекламного размещения в другом MAX-канале. Схема простая: выбираете канал с нужной аудиторией, размещаете пост и смотрите, сколько пользователей перешло и подписалось.

Основная проблема — прогнозируемость. Два внешне похожих канала могут дать совершенно разную стоимость подписчика. Поэтому посевы стоит оценивать не по цене одного поста, а по конечному результату.

Мы бы не строили всё продвижение бизнеса только на них, но как дополнительный инструмент они могут работать.

Единой стоимости подписчика в MAX не существует. Цена зависит от:

• ниши;
• региона;
• аудитории;
• оффера;
• качества посадочной страницы;
• рекламных объявлений;
• конкуренции;
• сложности продукта.

Диапазон стоимости подписчика — примерно 58–264 ₽ для большинства ниш с невысоким чеком. В отдельных простых нишах результат может быть дешевле.

Какие цифры можно получить:

• онлайн-школа — около 96 ₽ за подписчика;
• недвижимость — около 250 ₽;
• e-commerce — около 190 ₽;
• в отдельных рекламных связках получали результат от 45–90 ₽.

Запуск с агенством MAX Reklama включает в себя:
работа агентства — от 75 000 ₽ в месяц;
рекламный бюджет — от 70 000 ₽ в месяц.

Финальная стоимость зависит от ниши, географии и сложности проекта. Такой бюджет позволяет не ограничиваться одним объявлением, а протестировать несколько гипотез и получить статистику, на основании которой можно снижать стоимость привлечения.

MAX подходит не только медиа или экспертным каналам. Мы уже используем его для проектов из разных отраслей:

1. Недвижимость — снизили стоимость заявки на 40% через Яндекс Директ и MAX.

2. Образование — получили 300+ заявок на уроки английского через Яндекс Директ и MAX.

3. Медицина — получили 280+ записей на приём для медицинской клиники через MAX.

4. E-commerce и ритейл — увеличили кол-во продаж в 2,5 раза с помощью роста макс-канала.

И это только часть ниш, по которым можно получать результаты уже сегодня с помощью MAX. Больше кейсов читайте по ссылке.

Если вашему бизнесу нужны не просто показы, а прогнозируемый поток подписчиков и заявок, можно передать запуск специалистам.

Агенство MAX Reklama занимается продвижением каналов MAX под ключ.
Мы запустим ва рекламу менее чем за 7 дней:

• разрабатываем стратегию;
• готовим посадочную страницу;
• создаём рекламные объявления;
• запускаем Яндекс Директ;
• настраиваем аналитику;
• каждую неделю контролируем показатели и даем отчетность;
• отключаем дорогие рекламные связки;
• масштабируем рабочие.

Первые подписчики могут начать приходить уже после старта кампаний.

Если хотите получать не просто переходы, а подписчиков, заявки и продажи из MAX, можем запустить продвижение под ключ.

MAX Reklama подготовит стратегию, посадочную страницу, рекламные объявления, настроит Яндекс Директ и аналитику. После запуска будем отслеживать стоимость подписчика и постепенно отключать дорогие связки.