Получили 280+ записей на приём для медицинской клиники через MAX и Яндекс Директ

Клиент — сеть многопрофильных медицинских клиник для взрослых и детей. Основные направления — терапия, педиатрия, гинекология, дерматология, УЗИ, анализы и комплексные обследования.

Канал в MAX у клиники уже был, но использовался в основном как информационная площадка: новости, график работы, публикации врачей. Стабильного притока новой аудитории и понятной связи между каналом и записями на услуги не было.

Проект вело агентство MAX Reklama. Мы выстроили продвижение MAX под ключ: определили рекламную стратегию, подготовили офферы и объявления, запустили Яндекс Директ и настроили регулярный контроль стоимости привлечения. За счёт этого канал стал не просто дополнительной соцсетью клиники, а частью воронки записи на медицинские услуги.

Основными целями были:

• увеличить аудиторию канала в MAX;
• повысить узнаваемость клиники;
• привлекать пользователей на конкретные медицинские услуги;
• получать новые записи на приём;
• определить наиболее эффективные направления для масштабирования;
• сформировать аудиторию, с которой клиника сможет продолжать взаимодействовать после первого рекламного контакта.

Основными показателями стали стоимость подписчика и количество записей на услуги.

1. Перестроили канал под рекламный трафик. Перед масштабированием продвижения усилили сам канал. Добавили понятную структуру контента:

• материалы врачей;
• информацию о направлениях клиники;
• ответы на популярные вопросы пациентов;
• информацию о комплексных обследованиях;
• акции и специальные предложения;
• публикации о подготовке к диагностике;
• удобные переходы к записи.

Задача была в том, чтобы пользователь после перехода из рекламы сразу понимал, какие услуги доступны и как записаться.

2. Разделили рекламу по медицинским направлениям. Вместо одного общего объявления о клинике запустили отдельные рекламные сценарии. Тестировали:

• консультации терапевта;
• педиатрию;
• женское здоровье;
• дерматологию;
• УЗИ;
• лабораторную диагностику;
• комплексные check-up программы.

Для каждого направления использовали свои поисковые запросы, тексты и офферы.

3. Добавили понятные офферы. Чтобы снизить барьер первого обращения, использовали предложения, которые легко воспринимаются из рекламы. Например:

• скидка на первичный приём;
• комплекс анализов по специальной цене;
• check-up со скидкой;
• бесплатная консультация по подбору программы обследования;
• специальные условия для новых пациентов;
• промокод для подписчиков MAX.

Так пользователь получал конкретную причину перейти в канал и записаться.

4. Запустили Яндекс Директ. Основной поток новой аудитории привлекали через Яндекс Директ. Работали с горячими поисковыми запросами:

• медицинская клиника рядом;
• записаться к врачу;
• платный терапевт;
• детский врач;
• УЗИ записаться;
• анализы сдать;
• дерматолог консультация;
• комплексное обследование организма.

Отдельно тестировали объявления с акцентом на конкретные процедуры и акции.

5. Использовали MAX как промежуточный этап перед записью. В медицинской тематике пользователь не всегда готов записываться сразу после одного рекламного объявления.
Поэтому MAX использовали как дополнительную точку доверия. Пользователь мог:

• познакомиться с врачами;
• посмотреть услуги;
• изучить полезные материалы;
• узнать об акциях;
• получить промокод;
• перейти к записи.

Воронка выглядела так: Яндекс Директ → MAX → знакомство с клиникой → услуга / акция → запись на приём

После запуска системного продвижения:

• получили 280+ записей на медицинские услуги;
• канал вырос до 6 000+ подписчиков;
• стоимость подписчика на лучших связках снижалась до 95 ₽;
• основная часть кампаний удерживалась примерно в диапазоне 95–320 ₽ за подписчика;
• MAX стал дополнительным источником обращений для клиники;
• увеличили охват медицинского бренда среди новой аудитории;
• протестировали несколько медицинских направлений и промо-механик;
• сформировали стабильную воронку Яндекс Директ → MAX → запись.

Продвижение продолжается: рабочие направления масштабируются, параллельно тестируются новые услуги и офферы.

Для медицинской клиники MAX может работать не только как информационный канал.
Если соединить его с Яндекс Директом, отдельными офферами по услугам и понятными точками записи, канал становится дополнительным источником пациентов.

В этом проекте удалось привлечь более 280 записей на медицинские услуги и увеличить аудиторию канала до 6 000+ подписчиков. На наиболее эффективных рекламных связках стоимость привлечения подписчика снижалась до 95 ₽.

При этом канал продолжает работать и после первого рекламного контакта: пользователь остаётся в информационном поле клиники и может вернуться к записи позже.

Агентство MAX Reklama запускает продвижение в MAX под ключ: от стратегии и рекламных материалов до Яндекс Директа, аналитики и регулярной оптимизации. Помогаем выстраивать продвижение так, чтобы канал приносил не только новую аудиторию, но и измеримые продажи.