Кейс: привели подписчиков в MAX для онлайн-школы по информатике

Клиент — онлайн-школа по информатике для школьников 8–11 классов. Основной продукт — подготовка к ОГЭ и ЕГЭ с преподавателем, домашними заданиями, проверкой работ и личным сопровождением.

До запуска рекламы школа уже получала заявки из привычных каналов, но стоимость привлечения постепенно росла. Нужно было протестировать MAX как новый источник аудитории: собрать подписчиков в канал, прогреть родителей и учеников через контент и получить первые заявки на консультацию.

Проект вело агентство MAX Reklama — мы запускаем продвижение в MAX под ключ. Готовим стратегию, посадочную страницу, рекламные объявления, трафик и отчёты. Такой подход позволил не собирать воронку с нуля, а сразу запустить рекламу по готовой системе и каждую неделю видеть цену подписчика.

Главная задача — не просто набрать подписчиков, а привести аудиторию, которая потенциально заинтересована в подготовке к экзаменам и может перейти в заявку.

MAX рассматривали как новый канал привлечения аудитории для онлайн-школы. Для ниши образования это особенно важно: родителям и ученикам нужно не одно касание, а прогрев через полезный контент, разборы ошибок и регулярные напоминания о подготовке.

Поэтому для запуска выбрали не прямую продажу курса, а воронку через MAX-канал: сначала подписка, затем прогрев через контент и только после этого переход к заявке на консультацию.

1. Разобрали продукт, целевую аудиторию и путь пользователя: кто принимает решение об обучении, какие боли есть у родителей и учеников, какие аргументы помогают быстрее оставить заявку.

2. Для продвижения выделили две основные аудитории:
— родители школьников 8–11 классов, которые ищут подготовку к ОГЭ и ЕГЭ;
— ученики, которым важно сдать информатику на высокий балл и поступить в нужный вуз или колледж.

3. Подготовили MAX-канал и посадочную страницу под рекламу: усилили оффер, добавили понятное описание курса, выгоды для родителей и учеников, примеры тем, формат обучения и призыв подписаться на канал.

4. В рекламе сделали упор не на абстрактное «обучение информатике», а на конкретные мотивы аудитории:
— как не завалить ОГЭ или ЕГЭ по информатике;
— как начать готовиться, если в школе объясняют непонятно;
— как подтянуть программирование и задачи второй части;
— как родителям понять, что ребёнку уже нужна подготовка;
— как не потерять год из-за позднего старта.

5. Рекламу запускали на посадочную страницу с переходом в MAX-канал. После запуска каждую неделю смотрели, какие объявления дают подписчика дешевле, отключали слабые связки и усиливали креативы с лучшей конверсией.

MAX можно использовать для онлайн-школ как отдельный канал привлечения и прогрева аудитории. Особенно хорошо он подходит нишам, где пользователю нужно время на принятие решения: образование, подготовка к экзаменам, консультации и экспертные продукты.

Для онлайн-школы по информатике мы получили подписчиков по 90 ₽ и вывели рекламу в окупаемость уже в первый месяц.

Агентство MAX Reklama помогает бизнесу запускать рекламу в MAX под ключ: от анализа проекта и подготовки посадочной до привлечения подписчиков, заявок и еженедельных отчётов по результатам.